Създаването на съдържание е привлекателно за съкратените работници, търсещи гъвкавост
С компактно огледало в едната ръка и машина за извиване на мигли в другата, Грейс Ксу каза на своите около 300 000 последователи в TikTok, че вероятно ще бъде съкратена.
Тя беше права, казва им тя в следващ клип. Но тя така или иначе планираше да преследва различна кариера: като създател на съдържание.
„Предполагам, че решението е взето от мое име“, казва тя на зрителите във видеото, публикувано по-рано тази година. „Вселената си каза думата.“
По всичко личи, пазарът на труда в САЩ е силен, като работодателите са добавили 303 000 работници към заплатите си през март. Равнището на безработицата остава под 4% за 26 поредни месеца, най-дългата поредица от 60-те години на миналия век.
Но това не е особено утешително за хилядите хора, които все пак са се оказали без работа. Наемането до голяма степен е концентрирано в няколко индустрии, докато технологиите и финансите са добавили само малък брой работни места през последните 12 месеца.
Вместо обаче да се опитват да се върнат към традиционната заетост, хора като 26-годишния Xu проправят нов път за себе си чрез създаване на онлайн съдържание, където могат да правят пари от сделки с марки и реклама чрез създаване на видеоклипове в социалните медии, вариращи от образователни до забавни.
„Мисля, че повечето служители гледат към работодателите сега и вече не смятат, че ще намерят сигурност – постоянна сигурност – в работата“, каза Сара Дамаске, която изучава трудови и трудови отношения и социология в Penn State. „Мисля, че е по-малко рисковано да правите нещо като да отидете и да бъдете създател на съдържание, защото работата с традиционен работодател е много по-рискована.“
В индустрия, която се оценява на 250 милиарда долара, 4% от глобалните създатели на съдържание привличат повече от 100 000 долара годишно, според Goldman Sachs Research. YouTube — смятан от създателите за една от най-доходоносните платформи — има повече от 3 милиона канала в своята партньорска програма на YouTube, което е начинът, по който създателите печелят пари. Говорител каза, че платформата е платила над 70 милиарда долара през последните три години.
Междувременно TikTok — който е изправен пред заплахата от национална забрана, която може да струва на много творци поток от приходи — отбеляза 15% ръст в монетизацията на потребителите, според говорител на компанията.
Много хора се обръщат към създаване на съдържание на пълен работен ден само след като видят печалба от положената работа, каза Брук Ерин Дъфи, професор по комуникация в университета Корнел. Или са принудени да го направят, като път обратно към заетостта.
Пандемията промени и начина, по който служителите възприемат работата, като мнозина предпочитат да имат повече контрол върху графиците си и възможността да вършат работата си от вкъщи. През февруари близо 440 000 души са кандидатствали за започване на собствен бизнес - близо 50% повече от месечно темпо от 300 000 точно преди пандемията, според Бюрото за преброяване на населението на САЩ.
Сред тях има създатели на съдържание, въпреки че те вероятно съставляват само малка част.
За Сю пандемията й позволи да преоткрие своите хобита. По това време тя започна да създава съдържание като @amazingishgrace в TikTok. Нейните спестовни обръщания - всички ушити на ръка - станаха вирусни и постоянно натрупаха последователи. Дори когато напусна банковата си работа, за да се премести в технологичния сектор за по-добър баланс между работата и личния живот, тя продължи да създава съдържание.
Когато миналото лято се случи поредица от съкращения, Сю се чудеше дали да не работи на пълно работно време за създаване на съдържание, въпреки дълбокия страх да не съсипе нещата, които обича, като ги превърне в работа. Нейното собствено уволнение ускори графика й.
„Просто трябва да имаш тази вяра, че след като животът ти е широко отворен за нещо, то ще дойде“, каза тя, „в противен случай ще шофираш се побъркваш, като мислиш за това.“
Друг създател на съдържание, който се нарича Pot Roast's Mom в TikTok, описа, че е останала на инженерната си работа толкова дълго, защото се е страхувала, че няма здравна застраховка, като същевременно трябва да плаща от нейния студентски заем. Но когато нейната едноименна котка, Pot Roast, почина преди две години, тя се насочи към създаването на съдържание на пълен работен ден.
„Смъртта й беше разкрита или предполагам, че ми отвори очите, че не харесвах нищо в моя живот освен нея“, каза майката на Pot Roast, която използва потребителското си име, за да защити поверителността си. „И когато тя почина, си помислих, добре, време е да направя някои промени.“
Общност от жени в индустрията й помогна да премине от традиционна заетост към създаване на съдържание на пълен работен ден, като демистифицира цените на сделките с марката и настрои нива на плащане на платформи като Patreon, абонатна услуга за създатели на съдържание.
Тя е натрупала 1,2 милиона последователи в TikTok и по-голямата част от приходите й идват от Patreon миналата година — около $30 000 — с малка част от сделки с марки, около още $10 000.
Майката на Pot Roast видя неотдавнашен видеоклип, в който жена каза, че правенето на котешко съдържание й е спечелило 200 000 долара за една година. Повече от вероятно, каза тя, това е било еднократно.
"Мисля, че ако направиш нещо подобно, трябва да си готов да се провалиш, готов да не правиш много пари", тя казах. „Трябва да сте реалисти.“
Наистина са необходими време, енергия и ресурси, за да се превърне създаването на съдържание в успешна кариера, каза Дъфи. Създателите трябва да преговарят за сделки с марки или спонсорства за няколко видеоклипа, за да имат прилика на стабилен доход, но те могат да имат месеци на изплащане. Някои разчитат на спестявания от традиционните си кариери, за да запълнят празнините, докато чакат.
„Нивото на непредсказуемост, когато си зависим от платформа, е доста голямо“, каза тя. „Вашият успех зависи от алгоритъм или актуализирани насоки на общността или аудитория, която може или не може да ви хареса в даден ден.“
Синтия Хуанг Уанг се опита да създава съдържание на пълен работен ден, след като беше беше уволнена от работата си в областта на маркетинга на марката през февруари 2023 г. През януари тя публикува TikTok за завръщане на работната сила, като взе със себе си своите 164 000 последователи в TikTok, докато актуализира автобиографията си.
С подобряването на пазара на труда Уанг каза, че вижда привлекателността на връщането към стабилен доход. Отпускът по майчинство на корпоративна работа също има притегателна сила, тъй като тя и съпругът й обмислят да създадат семейство.
Въпреки това има ограничения за това, за което тя е готова да се върне, включително заплащане, титла и работа, която иска да върши.
„Връщането в офиса всеки ден би било нестартираща за мен“, каза тя. „Мисля, че може би около два или максимум три дни, защото все още искам да мога да създавам съдържание. И мисля, че влизането в офиса всеки ден наистина би повлияло на това.“
___
Кореспондентът от екипа на Associated Press Крис Ругабер от Вашингтон допринесе за този доклад.
